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　　國內衛(wèi)浴領軍品牌箭牌宣布，部分衛(wèi)浴產品實施漲價,與此同時,其他幾個知名衛(wèi)浴品牌也將漲價提上了日程。

　　這種8%到30%不等的價格攀升,雖沒有在衛(wèi)浴市場上掀起軒然**,但在競爭已經日趨白熱的敏感時期，卻有著別樣的意味。

　　中國衛(wèi)浴業(yè)領軍人物、箭牌董事長謝岳榮(謝岳榮博客,謝岳榮新聞,謝岳榮說吧)(謝岳榮博客,謝岳榮新聞,謝岳榮說吧)日前就向記者表示，此次衛(wèi)浴產品的集體提價是行業(yè)競爭加劇的一個信號，它預示著衛(wèi)浴行業(yè)大洗牌時代的來臨。

　　成本壓力全面蔓延

　　“這次衛(wèi)浴產品的整體漲價，屬于典型的成本型漲價,是在沉重的成本壓力下，整個衛(wèi)浴行業(yè)的自我救贖?！币粯I(yè)內人士如是評價。

　　據悉，早在03年底,與衛(wèi)浴同屬陶瓷產業(yè)的地磚等，就已經拉開了漲價的序幕,當時的漲價幅度雖不大,但價格上漲的勢頭，卻一直得以延續(xù)，然而，衛(wèi)浴產品價格卻始終是“寵辱不驚，穩(wěn)若泰山”。

　　行業(yè)人士分析,進入06年以來,衛(wèi)浴原材料和燃油價格大幅度上升,氧化鈷、鋯和陶瓷色釉料等添加材料也在短短兩年內幾乎上升為原來價格的兩倍，衛(wèi)浴企業(yè)背上的成本大山已經越來越重。

　　“衛(wèi)生潔具屬于高能耗產業(yè),燃油等能源在總成本中所占比重高達20%,作為主要燃料的燃油價格的強力攀升使衛(wèi)浴企業(yè)擔子日益沉重，”謝岳榮告訴記者，“同時，大幅提高的還有物流費用和水電價格，成本壓力已經蔓延到衛(wèi)浴的整個產業(yè)鏈。”

　　箭牌采購部一位人士也向記者透露，衛(wèi)浴小五金中的重要金屬銅，在今年的價格幾乎是翻了一翻，這更加使得衛(wèi)浴企業(yè)雪上加霜。

　　中小企業(yè)面臨兩難危境

　　“按常理，成本漲得這么快，產品早在幾年前就該漲了。”謝岳榮對記者分析道，“但在衛(wèi)浴這個充分競爭的行業(yè)中，殘酷的市場環(huán)境，使得誰也沒敢率先提價，因為這意味著巨大的市場風險，行業(yè)價格結構的變化，也將意味著市場蛋糕的重新劃分?！?

　　據悉，中國衛(wèi)浴起源于上世紀九十年代，在箭牌等一批先鋒企業(yè)的帶領下，中國衛(wèi)浴企業(yè)如雨后春筍在各地崛起，整個衛(wèi)浴行業(yè)很快出現供大于求的狀況，而其中很大一部分是中小企業(yè)。

　　對于此次衛(wèi)浴業(yè)的漲價，一業(yè)內專家對記者分析道，很大一部分中小企業(yè)一直憑借單純的低價占領市場，為了產品能賣得出去，他們一般不敢輕易提價，而當成本出現剛性上漲時，由于缺乏對成本的有效控制，中小企業(yè)的利潤空間被大大擠壓，這樣中小企業(yè)就陷入了一個“漲與不漲”的兩難命題。

　　“可以肯定一點，本次衛(wèi)浴業(yè)的價格風波，將會使一些衛(wèi)浴企業(yè)提早倒閉。”該專家接著說道。

　　市場洗牌或成趨勢

　　據悉，這幾年，雖然包括油價、原材料在內各方面的成本大大增長，但箭牌一直在不斷探索和實施著一些有力的成本控制措施，如能源，由原先使用柴油為主逐漸改為燒煤，內部管理革新、營銷成本壓縮，也使箭牌節(jié)約了大量的成本，這些都能緩解成本的剛性增長。

謝岳榮介紹說，“箭牌衛(wèi)浴此次漲價的也大多是一些附加值較高的新品，是在提高新品質量和設計水準基礎上的理性提價?！?

　　市場競爭中，價格競爭中低級階級，優(yōu)秀的企業(yè)，通過質量的優(yōu)勢，設計的優(yōu)勢，服務的優(yōu)勢和品牌拉力的優(yōu)勢提高產品的含金量和競爭力，從而化解成本上漲的壓力。

　　業(yè)內權威人士分析說，箭牌等名企作為大洗牌中的莊家，在這次漲價風潮中，其莊家優(yōu)勢已初顯鋒芒，此次漲價，必然加快大品牌與中小衛(wèi)浴企業(yè)之間的分化，衛(wèi)浴業(yè)洗牌一觸即發(fā)。